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五糧液發力中端產品應對轉型
京華時報訊（記者胡笑紅實習記者顏榛）繼貴州茅臺(600519,股吧)宣佈對旗下醬酒、仁酒降價後，昨天，另一白酒巨頭五糧液(000858,股吧)也對外宣佈，為應對中國酒業調整，正式推出三款價格在200-500元的中價位新品。五糧液集團董事長唐橋還表示，此次酒業調整將有一大批企業會死掉。業內人士認為，兩大白酒巨頭相繼戰略轉型，也宣告中國酒業黃金十年爆發式增長徹底結束。發力腰部產品此次五糧液新推的產品包括五糧特曲精品、五糧特曲、五糧頭曲三款產品，其中五糧特曲精品價格鎖定在400-500元，五糧特曲為300-400元，五糧頭曲為200-300元。“五糧特曲和五糧頭曲是公司的戰略性品牌，進一步地壯大瞭五糧液"腰部"產品，也是公司佈局全價位全產品線的重要一步”，五糧液集團董事長唐橋表示，至此，五糧液旗下除瞭高端品牌“五糧液”外，中端以下產品線包括六和液、五糧春、五糧醇、五糧特曲、五糧頭曲、綿柔尖莊等戰略品牌。“公司以前過分依賴五糧液產品，並未重視產量占80%的腰部以下的系列產品”，唐橋表示，此前，腰部產品中僅五糧春、五糧醇銷售突破10億元，未來公司將培養多個銷售超過10億、20億的品牌，其中就包括五糧特曲和五糧頭曲，來彌補五糧液銷售下滑的市場空間。銷售目標下調唐橋昨天表示：“此次發力腰部產品也是實現千億目標的重要戰略。”據瞭解，2012年初，五糧液集團公司明確提出“凸顯酒業、優化多元”的發展戰略，確保在“十二五”末實現集團的千億元目標。唐橋昨天表示，這個千億目標不會改變，但計劃實現的時間可能推遲到2017年，另外股份公司的銷售目標也從之前的600億降到500億元。據介紹，五糧液原定千億銷售戰略中，五糧液股份公司的目標為600億元，其中，酒業銷售達到450億到500億元；而此次行業大調整，五糧液也將酒業銷售目標下調至350億元到400億元。據悉，去年五糧液酒業銷售額達到273億元左右，唐橋透露，今年預計能達到300億元。唐橋表示，今後白酒產品的性價比、服務、質量問題最為重要，而這些隻有知名企業才能更好地保證，因此在此次白酒行業的大調整中，會死掉一大批企業，市場競爭很殘酷，“而且在這個過程中，五糧液也會兼並重組一些企業”。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-24/156424684.html
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